Durante algunos segundos más de uno pensó que Luisa Deportes y Gianni Deportes, dos comercios históricos de Mar de Ajó y San Bernardo, estaban anunciando el final de una historia de varias décadas.
Y hubo quienes ni siquiera esperaron esos segundos.
“Después de tantos años acompañándolos, tenemos una noticia que nunca imaginamos tener que comunicar”, comienza el mensaje protagonizado por Walter Nicoli.
Después llegan los agradecimientos a clientes y familias que los acompañaron durante años. La cara seria, el tono de despedida y finalmente la frase temida:
“Pero bueno… llegó el momento de cerrar”.
Hasta ahí llegaron algunos.
Los que resistieron unos segundos más encontraron la explicación:
“Cerrar el turno, porque pasadas las 21 hs el nonno se quiere ir a casa… Mañana abrimos como siempre”.
Sí. Era una broma.
Y las reacciones en las redes demostraron que funcionó.
“Me la re creí”
Los comentarios comenzaron rápidamente y probablemente terminaron siendo tan divertidos como el propio video.
“Me la creí. Ja, ja, ja”, reconoció una seguidora.
Otra admitió directamente: “¡Ay no! ¡Me re asusté!”.
Hubo quien estuvo a punto de convertir el anuncio en noticia familiar: “Ya estaba yendo a contarle a mi familia”.
Y otro resumió perfectamente el efecto conseguido por Nicoli:
“Me la re creí y dije: ‘Nooooo, qué triste’. Alto actor Valter”.
A partir de ahí, el protagonista empezó a recibir nominaciones para una carrera que aparentemente había mantenido oculta durante todos estos años.
“Lo que se perdió Hollywood”, escribió uno de los seguidores.
Otro elevó considerablemente la vara: “Robert De Niro y después vos, Valter”.
Y alguien incluso consideró que la industria cinematográfica perdió una oportunidad: “Lo que se perdió Warner Brothers”.
La actuación del nonno había cumplido su objetivo.
El susto tiene una explicación
Detrás de la broma hay algo que ayuda a entender por qué tanta gente cayó.
Luisa Deportes y Gianni Deportes no son negocios que aparecieron ayer. Forman parte de una familia de comerciantes vinculada desde hace décadas con Mar de Ajó, San Bernardo y distintas generaciones de vecinos y turistas.
Para muchos clientes, sus locales estuvieron presentes durante buena parte de sus vidas.
Padres que compraron allí regresaron después con sus hijos. Turistas que conocieron los negocios durante una temporada volvieron en los veranos siguientes. Y durante años funcionó además una modalidad muy característica del comercio tradicional costero: el crédito personal y la relación directa entre comerciante y cliente.
Por eso la palabra “cerrar” tuvo otro peso.
No sería la primera vez que anuncian un cierre
En septiembre de 2021 Luisa Deportes publicó que cerraría sus puertas “hasta nuevo aviso”.
Pero tampoco aquella vez se trataba de una despedida.
El local de Mar de Ajó iba a renovarse y la familia informó que los clientes que tenían créditos podían continuar pagando sus cuotas o realizando compras en Gianni Deportes. También difundieron alternativas para efectuar los pagos desde sus casas.
“Esperanos que vamos a volver súper renovados”, prometieron entonces.
Y volvieron.
Cinco años después decidieron recuperar la palabra “cierre”, aunque esta vez exclusivamente para divertirse con sus seguidores.
El nonno se va, los negocios quedan
Después del pequeño susto, todo continúa normalmente.
Gianni Deportes sigue en Chiozza 1851 de San Bernardo y Luisa Deportes en Yrigoyen 47 de Mar de Ajó.
No hay liquidación final.
No hay despedida.
No hay persianas que bajen definitivamente.
Solamente hay una familia de comerciantes que encontró una manera bastante efectiva de recordar que sigue detrás del mostrador después de varias décadas.
Y una enseñanza para los ansiosos de las redes:
antes de salir corriendo a contar que cerró un histórico comercio de La Costa, conviene terminar de mirar el reel.
El nonno simplemente quería irse a casa.
Mañana abre de nuevo.
